|
|
Маркетинговые исследования - инструмент, позволяющий получить информацию о рынке товаров/услуг для принятия маркетинговых решений. Есть много примеров того, как проекты крупнейших компаний проваливались без оценки или из-за неправильной оценки рыночных показателей того или иного товара или услуги. В настоящее время выводить на рынок продукт без предварительного исследования потребностей рынка вряд ли кто решиться, но маркетинговые исследования важны не только на этапе выхода на рынок, в современном конкурентном рынке ситуация меняется практически ежеминутно, нужно держать рынок на пульсе.
"Маркет-Регион" работает на рынке маркетинговых исследований с момента основания. Основные направления проводимых исследований:
- Исследование емкости рынка;
- Исследование конкурентной среды;
- Исследование покупательского поведения;
- Оценка эффективности рекламы;
- Тестирование новинок продукции, дизайна упаковки и.д;
- Тестирование эффективности рекламных кампаний
Специалисты агентства "Маркет-Регион" владеют самыми современными методиками проведения маркетинговых исследований, что позволяет в самые кратчайшие сроки получать достоверные, качественные результаты.
В целом все методы маркетинговых исследований можно разбить на две группы, различающихся типом анализируемых данных и, соответственно, характером получаемых результатов: качественные и количественные методы.
Качественные методы позволяют открыть глубинные механизмы того или иного маркетингового явления или процесса, описать его качественно, а не количественно. Используются, например, при изучении мотивации потребителей, выявления механизмов восприятия рекламных сообщений и т.д. Кроме того, качественные методы важны в ситуации, когда информации для количественных оценок параметров рынка не достаточно, например, когда мы имеем дело с абсолютно новым продуктом. Количественные методы позволяют получить количественную оценку основных рыночных показателей.
Основные методы исследования, реализуемые агентством "Маркет-Регион" на территории Орла и Орловской области
Качественные методы
Количественные методы
- Личные интервью (квартирные, уличные, в торговых точках)
Опытная команда "Маркет-Регион" предлагает как проведение полевых работ, так и исследований полного цикла.
Наши ресурсы для успешной разработки и проведения маркетинговых исследований:
- База данных интервьюеров и промоутеров 45 человек
- Квалифицированные маркетологи-аналитики
- Опытные супервайзеры и менеджеры проектов
- Специализированные компьютерные программы
- Многоуровневая система контроля персонала
- Выборочный контроль качества информации
Розничный аудит
Аудит торговых точек - проверка торговых точек на предмет необходимого количества ассортиментных, ценовых позиций продукции, соответствующих данной торговой точке рекламных POS-материалов, представленность конкурентов.
Задачами аудита являются:
- контроль работы Ваших дилеров и мерчендайзеров
- представленность Вашей продукции в розничных магазинах, выгодность ее расположения в торговой точке, полнота ассортимента продукции, грамотность размещения POS-материалов, диапозон цен в магазине.
- исследование ситуации и выявление проблем.
- разработка рекомендаций по улучшению работы
|
|
|
Маркетинг