 Event-Marketing - один из видов прямой маркетинговой коммуникации. Основные цели событийного маркетинга - повысить лояльность к бренду, сформировать нужные ассоциации потребителей с определенным брендом.
Специальные мероприятия - удачный механизм установления неформальной коммуникации с брендом. Это воздействие на целевую аудиторию на эмоциональном уровне, формирование позитивных эмоций и нужных ассоциаций, сближающих потребителей с брендом.
Специальные мероприятия могут быть частью более общей маркетинговой программы, например, в качестве завершающего этапа регионального или национального промопроекта, или выступать самостоятельным проектом.
Агентство "Маркет-Регион" предлагает разработку и проведение следующих видов специальных мероприятий в Орле и Орловской области:
- Promotion event. Цель - продвижение продукта, марки, бренда. Целевая аудитория - потребители. Формат: фестивали, концерты, выставки, развлекательные мероприятия на открытых площадках в поддержку определенной марки.
- PR event. Цель - рост лояльности партнеров и других значимых групп, информирование партнеров о деятельности организации. Целевая аудитория - партнеры организации. Формат: презентации, конференции, семинары, пресс-конференции, выставки.
- Корпоративный event. Цель - укрепление корпоративной культуры внутри организации. Целевая аудитория - сотрудники организации. Формат: вечеринки, праздники, корпоративный отдых.
- Социальные мероприятия. Развлекательные и просветительские мероприятия для конкретных групп людей. Примеры: детские праздники, спортивные мероприятия, Дни пенсионеров.
Преимущества событийного маркетинга:
- сообщение, упакованное в вовлекательную форму, чувственно переживается аудиторией и позволяет достичь высокой степени активности и восприимчивости целевой группы;
- потребитель воспринимает сообщение благоприятно в отличие от прямой рекламы, так как специальное событие позволяет сохранить ситуацию выбора;
- глубокое эмоциональное воздействие осуществляется на большую группу людей одновременно;
- кампания, основанная на событийном маркетинге, имеет долгоиграющий эффект;
- в ходе событийного маркетинга накапливаются предварительные знания о потребителе, которые позволяют избежать дополнительных исследований;
- событие является поводом, позволяющим наладить контакт с журналистами.
|
Event-marketing